خلاصه نشت گسترده اسناد API گوگل

• در اسناد فاش‌شده API جستجوی گوگل، چندین فاکتور کلیدی وجود دارد که برای یک مدیر سئو می‌تواند اهمیت زیادی داشته باشد. این فاکتورها مستقیماً به نحوه عملکرد الگوریتم‌های جستجو و رتبه‌بندی سایت‌ها مربوط می‌شوند و می‌توانند بر بهینه‌سازی استراتژی‌های سئو تأثیر بگذارند. مهم‌ترین این فاکتورها به شرح زیر هستند:

1. 1- استفاده از داده‌های کلیک و رفتار کاربران (NavBoost):

   • * کلیک‌های طولانی و کوتاه (Long vs. Short Clicks): گوگل از داده‌های مربوط به مدت زمانی که کاربران روی نتایج جستجو کلیک می‌کنند، استفاده می‌کند. کلیک‌های طولانی (وقتی کاربر مدتی طولانی در یک صفحه می‌ماند) نشانه رضایت از محتواست، در حالی که کلیک‌های کوتاه یا بازگشت سریع به نتایج جستجو می‌تواند نشان‌دهنده کیفیت پایین صفحه باشد.
   •  
   • * نرخ کلیک (CTR): تعداد کلیک‌ها روی یک نتیجه جستجو به نسبت تعداد نمایش‌ها (Impressions) یک سیگنال قوی برای گوگل است و به بهبود رتبه‌بندی صفحه کمک می‌کند.

2.  

3. 2- تأثیر جریان کلیک مرورگر کروم:

   • گوگل از داده‌های کروم برای ارزیابی محبوبیت صفحات استفاده می‌کند. میزان کلیک‌های انجام شده روی صفحات در مرورگر کروم می‌تواند در تعیین رتبه‌بندی و برجسته کردن صفحات با کیفیت بالا در نتایج جستجو مؤثر باشد.
4.  

5. 3- لیست سفید (Whitelist):

   • برخی وب‌سایت‌ها در دوره‌های خاص (مثل انتخابات یا دوران کووید-19) به لیست سفید اضافه شده‌اند و در نتایج جستجو رتبه بالاتری داشته‌اند. این نشان می‌دهد که گوگل برای برخی از موضوعات حساس یا مهم، ممکن است به‌طور موقت الگوریتم‌های خود را تغییر دهد.
6.  

7. 4-برند و قدرت آن (Brand Authority):

   • برندها نقش مهمی در رتبه‌بندی دارند. گوگل به سایت‌های معتبر و شناخته‌شده، که از منابع معتبر لینک دریافت کرده‌اند و جستجوگران از قبل آن‌ها را می‌شناسند، اولویت بیشتری می‌دهد. این نشان می‌دهد که ساختن یک برند قوی و معتبر می‌تواند تأثیر مستقیمی در سئو داشته باشد.
   •  

8. 5- استفاده از ارزیابی‌های انسانی (Quality Raters):

   • گوگل از ارزیابی‌های انسانی برای رتبه‌بندی برخی سایت‌ها استفاده می‌کند. این ارزیابی‌ها بر کیفیت محتوا و اعتبار سایت‌ها تمرکز دارند و ممکن است تأثیر مستقیمی در رتبه‌بندی نهایی سایت‌ها داشته باشند.
9.  

10. 6- تشخیص هدف جستجو (User Intent):

    • گوگل تلاش می‌کند هدف جستجوی کاربران را تشخیص دهد و بر اساس آن، نتایج جستجو را بهینه‌سازی کند. اگر یک کاربر چندین بار در جستجوی خود رفتار مشابهی را انجام دهد (مثلاً پس از جستجو برای یک کلمه کلیدی خاص، بلافاصله به سایت خاصی مراجعه کند)، گوگل آن سایت را برای کلمه کلیدی مربوطه تقویت می‌کند.
    •  

11. 6- جریمه دامنه‌های با نام‌های تطابق دقیق (EMD Penalty):

    • دامنه‌هایی که دقیقاً با کلمات کلیدی بدون برند مطابقت دارند (مانند mens-luxury-watches.com) ممکن است توسط گوگل جریمه شوند. این نشان می‌دهد که سایت‌ها باید در انتخاب دامنه خود هوشمندانه عمل کنند و از تطابق‌های دقیق کلمات کلیدی با دامنه خود اجتناب کنند.
    •  

12. 7- استفاده از داده‌های دستگاه (Mobile vs. Desktop):

    • گوگل به دستگاهی که کاربران از آن برای جستجو استفاده می‌کنند، توجه می‌کند و داده‌های مربوط به کلیک‌ها را برای موبایل و دسکتاپ جداگانه ارزیابی می‌کند. بهینه‌سازی برای موبایل همچنان یکی از عوامل کلیدی در رتبه‌بندی نتایج است.
13.  

14. 8-وزن‌دهی به لینک‌ها (Link Quality):

    • گوگل برای ارزیابی کیفیت لینک‌ها از داده‌های کلیک استفاده می‌کند. اگر لینکی تعداد کلیک‌های زیادی داشته باشد، به عنوان لینک با کیفیت بالا شناخته می‌شود و می‌تواند بر رتبه‌بندی سایت تأثیر مثبت داشته باشد.

در اسناد فاش‌شده API جستجوی گوگل، چندین نکته وجود دارد که گوگل به‌طور عمومی آن‌ها را بیان نکرده یا به‌شکل متفاوتی ارائه داده است. این نکات برای افرادی که در زمینه سئو فعالیت می‌کنند، می‌تواند بسیار مهم باشد، زیرا نشان‌دهنده عملکرد داخلی گوگل است که معمولاً پنهان باقی می‌ماند. موارد زیر از جمله نکات برجسته‌ای هستند که گوگل تاکنون به‌طور مستقیم تأیید نکرده است:

1. استفاده از داده‌های کلیک برای رتبه‌بندی (Click Data)

گوگل به‌طور عمومی همواره تأکید کرده که سیگنال‌های کلیکی یا رفتار کاربران (مانند نرخ کلیک یا مدت‌زمان حضور در صفحه) به‌طور مستقیم در رتبه‌بندی نتایج جستجو تأثیرگذار نیستند. اما در این اسناد، به‌وضوح ذکر شده است که گوگل از داده‌های کلیک برای ارزیابی کیفیت و رتبه‌بندی صفحات استفاده می‌کند. NavBoost و Glue دو سیستم مرتبط با این فرآیند هستند که به سیگنال‌های کلیکی توجه می‌کنند.

2. استفاده از داده‌های کروم برای رتبه‌بندی صفحات

گوگل تاکنون هیچ‌گاه به‌طور عمومی بیان نکرده که داده‌های مربوط به کلیک‌های کاربران در مرورگر کروم برای رتبه‌بندی صفحات استفاده می‌شوند. اما این اسناد نشان می‌دهد که گوگل از داده‌های جریان کلیک کروم برای شناسایی محبوب‌ترین صفحات استفاده می‌کند و این داده‌ها بر رتبه‌بندی صفحات وب تأثیرگذار است.

3. لیست سفید (Whitelist) وب‌سایت‌ها

گوگل به‌طور عمومی اعلام نکرده که در برخی مواقع، وب‌سایت‌های خاصی را در لیست سفید قرار می‌دهد تا در جستجوهای حساس (مانند دوران کووید-19 یا انتخابات) اولویت داشته باشند. در این اسناد فاش‌شده، ذکر شده که گوگل از لیست‌های سفید برای کنترل نتایج جستجو در مواقع خاص استفاده می‌کند تا نتایج مطلوب‌تر و معتبرتری ارائه دهد.

4. جریمه دامنه‌های با نام‌های تطابق دقیق (EMD Penalty)

در حالی که گوگل به‌طور عمومی از مشکلاتی که ممکن است در نتیجه Exact Match Domain (EMD) ها ایجاد شود صحبت کرده است، اما این اسناد نشان می‌دهد که گوگل به‌طور فعال برخی از این دامنه‌ها را جریمه می‌کند. به‌خصوص دامنه‌هایی که دقیقاً با جستارهای غیر برندی مطابقت دارند، ممکن است جریمه شوند و در رتبه‌بندی پایین‌تری قرار گیرند.

5. نقش برند در رتبه‌بندی

گوگل به‌طور عمومی به اهمیت برند اشاره کرده است، اما این اسناد نشان می‌دهد که موجودیت‌ها (Entities) و برندها نقشی بسیار بزرگ‌تر از آنچه که گوگل تاکنون بیان کرده در رتبه‌بندی دارند. اسناد نشان می‌دهد که برندهای بزرگ و شناخته‌شده به‌طور طبیعی اولویت بیشتری در رتبه‌بندی دارند، حتی اگر محتوای صفحه یا لینک‌سازی آن‌ها به اندازه کافی بهینه نشده باشد.

6. استفاده از ارزیابی‌های انسانی (Quality Raters)

گوگل تأیید کرده که از ارزیابان کیفیت انسانی برای بررسی و بهبود الگوریتم‌های جستجو استفاده می‌کند، اما این اسناد نشان می‌دهد که داده‌های جمع‌آوری‌شده از ارزیابان کیفیت ممکن است مستقیماً در رتبه‌بندی نتایج جستجو تأثیرگذار باشند. این موضوع فراتر از ادعای عمومی گوگل است که ارزیابان کیفیت فقط برای آزمایش الگوریتم‌ها به کار گرفته می‌شوند.

7. تأثیر ناوبری و رفتار کاربر در تغییر رتبه‌بندی

این اسناد نشان می‌دهد که تغییرات در جستجوهای کاربران و رفتارهای ناوبری (مانند تغییر سریع جستارها و کلیک روی نتایج جدید) می‌تواند به‌طور فعال بر رتبه‌بندی تأثیر بگذارد. گوگل به‌طور عمومی بیان نکرده که این نوع رفتارهای کاربر تأثیر مستقیمی بر رتبه‌بندی دارند، اما این اسناد نشان می‌دهند که NavBoost به‌طور فعال داده‌های ناوبری کاربران را برای رتبه‌بندی صفحات استفاده می‌کند.

8. استفاده از داده‌های مکانی و دستگاه (Geographic & Device Data)

گوگل تاکنون به‌طور محدود به استفاده از داده‌های مکانی و دستگاه اشاره کرده است، اما در این اسناد آمده که گوگل داده‌های کلیکی مربوط به مکان (کشور و استان) و نوع دستگاه (موبایل یا دسکتاپ) را به‌صورت خاص تحلیل می‌کند و این تحلیل بر نتایج جستجو تأثیر می‌گذارد.

9. پاندا و سیگنال‌های کیفیت سایت (Panda Algorithm)

این اسناد اشاره می‌کنند که داده‌های NavBoost ممکن است در سیستم‌های الگوریتمی مانند Panda استفاده شده باشد. گوگل به‌طور عمومی اطلاعات کمی در مورد چگونگی عملکرد دقیق الگوریتم پاندا ارائه داده، اما این اسناد نشان می‌دهند که سیگنال‌های کلیکی و داده‌های مرتبط با NavBoost ممکن است مستقیماً به ارزیابی کیفیت سایت و اعمال جریمه‌های مرتبط منجر شده باشند.

ر مورد شماره 9 که به الگوریتم پاندا (Panda Algorithm) اشاره دارد، این بخش از اسناد فاش‌شده می‌تواند اهمیت زیادی داشته باشد، زیرا پاندا یکی از مهم‌ترین به‌روزرسانی‌های الگوریتمی گوگل است که برای مبارزه با محتوای کم‌کیفیت و مزرعه‌های محتوا معرفی شد. الگوریتم پاندا به‌طور خاص برای ارزیابی کیفیت کلی سایت طراحی شده است و سایت‌هایی که محتوای ضعیف، تکراری یا غیرمفید دارند، جریمه می‌شوند و در نتایج جستجو به رتبه‌های پایین‌تری سقوط می‌کنند.

ارتباط NavBoost با پاندا:

در اسناد API لو رفته، به سیستمی به نام NavBoost اشاره شده که از داده‌های کلیکی کاربران برای ارزیابی کیفیت یک سایت استفاده می‌کند. نکته‌ای که در این اسناد جالب است، این است که گوگل ممکن است از این داده‌ها در الگوریتم پاندا نیز بهره‌برداری کرده باشد.

اسناد نشان می‌دهند که NavBoost به گوگل اجازه می‌دهد تا کیفیت کلی سایت را با استفاده از داده‌های رفتار کاربر مانند کلیک‌ها، نرخ بازگشت، و مدت زمان حضور در صفحه اندازه‌گیری کند. به‌طور خاص، اگر کاربران به سرعت از یک صفحه خارج شوند یا نتوانند پاسخ مورد نظر خود را پیدا کنند (که به آن Pogo-sticking می‌گویند)، این رفتار می‌تواند نشانه‌ای از کیفیت پایین محتوا باشد. NavBoost با استفاده از این داده‌ها، به گوگل کمک می‌کند تا کیفیت یک سایت را در طول زمان ارزیابی کرده و آن را در رتبه‌بندی جستجو تنزل دهد.

فرضیه ارتباط NavBoost و پاندا:

منبع ناشناس که این اسناد را فاش کرده، اظهار داشته است که سیستم NavBoost می‌تواند همان چیزی باشد که گوگل و متخصصان سئو به‌عنوان الگوریتم پاندا می‌شناسند. این فرضیه بر اساس این واقعیت است که NavBoost داده‌های کلیکی کاربران را برای ارزیابی کیفیت سایت در سطح میزبان (host level) جمع‌آوری می‌کند، که شباهت زیادی به عملکرد پاندا دارد. پاندا نیز به کیفیت کلی دامنه توجه دارد و سایت‌هایی با محتوای ضعیف یا تجربه کاربری بد را جریمه می‌کند.

سیگنال‌های کیفیت در پاندا:

در این اسناد، اشاره شده که گوگل از داده‌های NavBoost برای تشخیص سیگنال‌های اسپم و فاکتورهای دیگری مانند تطابق دقیق نام دامنه (EMD Penalty) نیز استفاده می‌کند. این‌ها همگی می‌توانند در چارچوب الگوریتم پاندا مورد استفاده قرار گیرند تا کیفیت سایت را ارزیابی کرده و جریمه‌های احتمالی را اعمال کنند.

به‌طور کلی، اسناد نشان می‌دهند که گوگل ممکن است برای ارزیابی کیفیت سایت‌ها و اجرای جریمه‌های الگوریتمی (مانند پاندا)، نه‌تنها از سیگنال‌های محتوایی، بلکه از داده‌های کاربرمحور مانند کلیک‌ها و تعاملات استفاده کند. این موضوع با آنچه گوگل به‌طور عمومی در مورد پاندا بیان کرده، که بیشتر بر محتوای ضعیف تمرکز دارد، متفاوت است و نشان می‌دهد که گوگل از منابع مختلفی از جمله رفتار کاربر برای ارزیابی کیفیت سایت‌ها استفاده می‌کند.

اهمیت برای مدیران سئو:

این اطلاعات برای مدیران سئو نشان می‌دهد که:

• تجربه کاربری (مثل نرخ بازگشت و زمان حضور در سایت) ممکن است نقش مهم‌تری در الگوریتم پاندا داشته باشد.
• بهینه‌سازی برای تعاملات مثبت کاربران (کلیک‌های طولانی، نرخ بازگشت پایین، و ارائه محتوای مفید) می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی کمک کند.
• سایت‌ها باید نه‌تنها از نظر محتوایی قوی باشند، بلکه باید تعامل کاربر را نیز بهبود دهند تا از جریمه‌های پاندا جلوگیری کنند.
•  

جمع‌بندی:

این اسناد نشان‌دهنده اطلاعاتی هستند که گوگل به‌طور عمومی آن‌ها را تأیید نکرده یا به‌شکل متفاوتی ارائه داده است. برای مدیران سئو، درک این نکات پنهان می‌تواند به بهینه‌سازی بهتر استراتژی‌های سئو و درک عمیق‌تر از نحوه عملکرد جستجوهای گوگل کمک کند.

چند مثال کاربری  :

ند مثال کاربردی در رابطه با الگوریتم پاندا و سیستم NavBoost که بر اساس رفتار کاربر و تعاملات کلیکی عمل می‌کنند، به این صورت است:

1. نرخ بازگشت (Bounce Rate) و کلیک‌های طولانی (Long Clicks)

• مثال: فرض کنید وب‌سایتی دارید که در زمینه فروش محصولات الکترونیکی فعالیت می‌کند. اگر کاربرانی که وارد سایت شما می‌شوند پس از چند ثانیه سریعاً صفحه را ترک کنند (bounce rate بالا)، این به گوگل سیگنالی ارسال می‌کند که محتوای سایت شما برای کاربران مفید نبوده یا نیازهای آن‌ها را برآورده نکرده است.
• راهکار: با بهبود تجربه کاربری و ارائه محتوای مرتبط و باکیفیت، می‌توانید کاربران را بیشتر در صفحه نگه دارید. به عنوان مثال، یک راهنمای خرید دقیق برای محصولات اضافه کنید که کاربران را تشویق به ماندن بیشتر در سایت کند. این افزایش کلیک‌های طولانی می‌تواند باعث ارتقای رتبه سایت شما شود.

2. Pogo-sticking و تأثیر آن در الگوریتم پاندا

• مثال: اگر کاربر برای جستجوی یک کلمه کلیدی (مثلاً "خرید گوشی موبایل") وارد سایت شما شود، اما پس از چند ثانیه به صفحه نتایج گوگل بازگردد و روی لینک دیگری کلیک کند (Pogo-sticking)، این می‌تواند به گوگل نشان دهد که سایت شما برای آن کلمه کلیدی مرتبط یا مفید نبوده است.
• راهکار: باید صفحات سایت خود را به‌گونه‌ای طراحی کنید که کاربران به‌جای بازگشت سریع به نتایج گوگل، از محتوای شما رضایت داشته باشند. به‌عنوان مثال، بهینه‌سازی صفحات فرود (Landing Pages) با اطلاعات دقیق‌تر، تصاویر بهبود یافته و نظرات کاربران می‌تواند کاربران را از خروج سریع منصرف کند.

3. محتوای تکراری و بی‌کیفیت

• مثال: فرض کنید یک وب‌سایت خبری دارید که از منابع دیگر مطالب را کپی می‌کند یا محتوای تکراری زیادی منتشر می‌کند. این نوع محتوا ممکن است توسط الگوریتم پاندا شناسایی شود و به‌عنوان محتوای کم‌کیفیت طبقه‌بندی شود. به همین دلیل، سایت شما ممکن است رتبه‌بندی پایین‌تری بگیرد.
• راهکار: تولید محتوای اصیل و منحصر به‌فرد کلید موفقیت است. به جای کپی‌برداری از سایر سایت‌ها، مطالبی با دیدگاه‌های جدید، مصاحبه‌ها یا تحلیل‌های عمقی ارائه دهید. همچنین، از تکنیک‌های سئو داخلی (مثل استفاده از هدرها، تصاویر بهینه‌سازی شده، و لینک‌های داخلی) برای افزایش ارزش محتوای خود استفاده کنید.

4. تطابق دقیق نام دامنه (EMD Penalty)

• مثال: تصور کنید دامنه‌ای با نام دقیق کلمات کلیدی مثل "buy-best-electronics.com" دارید. این نوع دامنه‌ها ممکن است توسط گوگل جریمه شوند، به‌ویژه اگر محتوا یا تجربه کاربری سایت ضعیف باشد. حتی اگر دامنه با کلمات کلیدی دقیق مطابقت داشته باشد، گوگل از طریق الگوریتم پاندا یا سیستم‌هایی مانند NavBoost آن را به عنوان سیگنال اسپم تشخیص می‌دهد.
• راهکار: به‌جای انتخاب دامنه‌های با تطابق دقیق کلمات کلیدی، یک نام برند منحصر به‌فرد و قوی انتخاب کنید. گوگل به سایت‌های با برندهای قوی و معتبر امتیاز بیشتری می‌دهد، حتی اگر نام دامنه شامل کلمات کلیدی نباشد.

5. تعاملات چندمرحله‌ای کاربران (Multi-step User Engagement)

• مثال: فرض کنید کاربران به دنبال یک سرویس خاص مانند "طراحی سایت" هستند و پس از جستجوی اولیه، روی سایت شما کلیک می‌کنند. اگر کاربران به‌طور متوالی از سایت شما به سایت‌های دیگر برای پیدا کردن اطلاعات مشابه جابه‌جا شوند، گوگل ممکن است این را به‌عنوان سیگنال ضعف در محتوای سایت شما در نظر بگیرد.
• راهکار: بهینه‌سازی تجربه کاربری چندمرحله‌ای با ایجاد راهنماهای جامع، مقالات مرتبط، و دسترسی آسان به اطلاعات مکمل می‌تواند باعث شود کاربران به‌جای جستجوی مجدد، در سایت شما بمانند. این افزایش تعاملات مثبت می‌تواند رتبه شما را در نتایج جستجو ارتقا دهد.

6. تأثیر تعاملات محلی و دستگاه‌های مختلف (Geolocation & Device Data)

• مثال: سایت شما ممکن است در رتبه‌بندی گوگل برای موبایل در مقایسه با دسکتاپ عملکرد ضعیفی داشته باشد، زیرا طراحی ریسپانسیو یا سرعت بارگذاری مناسبی برای دستگاه‌های موبایل ندارد. گوگل این موضوع را از طریق تحلیل داده‌های کلیکی کاربران در دستگاه‌های مختلف شناسایی می‌کند.
• راهکار: بهینه‌سازی موبایل‌فرندلی سایت و بهبود سرعت بارگذاری می‌تواند تأثیر زیادی بر رتبه‌بندی شما در نتایج موبایل داشته باشد. این امر به خصوص در بازارهای محلی که کاربران بیشتر از موبایل استفاده می‌کنند، اهمیت بیشتری دارد.

7. برندینگ و موجودیت (Entity Recognition)

• مثال: سایت شما ممکن است یک برند ناشناخته یا کمتر شناخته شده در بازار باشد. حتی اگر محتوای شما بسیار باکیفیت باشد، گوگل سایت‌هایی که برندهای بزرگ و شناخته‌شده‌ای دارند را در رتبه‌های بالاتری قرار می‌دهد.
• راهکار: بر روی ساخت برند قوی در فضای آنلاین و شبکه‌های اجتماعی تمرکز کنید. فعالیت مستمر در رسانه‌های اجتماعی، دریافت لینک از سایت‌های معتبر، و ایجاد آگاهی از برند در بین کاربران می‌تواند به شما کمک کند تا در نتایج جستجو بهتر دیده شوید. 

در اسناد فاش‌شده، یکی از مهم‌ترین موضوعات که شاید گوگل به‌طور عمومی به آن اشاره نکرده، نقش برندها و موجودیت‌ها در رتبه‌بندی نتایج جستجو است. گوگل از سیگنال‌های متعددی برای تشخیص و ارزیابی برندها به عنوان موجودیت‌های معتبر استفاده می‌کند. این فرآیند به گوگل کمک می‌کند تا برندهای قوی و شناخته‌شده را از سایت‌های کمتر شناخته‌شده و با اعتبار پایین تفکیک کند. در نتیجه، برندینگ تأثیر زیادی بر رتبه‌بندی سایت در نتایج جستجو دارد.

مثال:

فرض کنید شما یک فروشگاه آنلاین کوچک دارید که محصولات تخصصی می‌فروشد، اما برند شما هنوز شناخته نشده است. در همین حال، یک برند بزرگ با دامنه مشابه و محصولات یکسان نیز وجود دارد. حتی اگر محتوای شما قوی و بهینه‌سازی‌شده باشد، احتمالاً گوگل برند بزرگ‌تر را در نتایج بالاتر از سایت شما نشان می‌دهد، چرا که برندهای بزرگ اعتماد کاربران را جلب کرده‌اند و به‌طور طبیعی کلیک‌های بیشتری دریافت می‌کنند. این پدیده بر اساس تشخیص موجودیت (Entity Recognition) و اعتماد برند (Brand Trust) عمل می‌کند.

چرا برندینگ اهمیت دارد؟

در الگوریتم‌های جدید گوگل، شناخت موجودیت‌ها (Entities) نقش بسیار مهمی در رتبه‌بندی دارد. موجودیت‌ها می‌توانند شامل برندها، شرکت‌ها، محصولات، یا حتی افراد باشند. گوگل از داده‌های مختلف مانند جستجوهای کاربر، سیگنال‌های اجتماعی، و لینک‌های ورودی استفاده می‌کند تا برندها را به‌عنوان موجودیت‌های معتبر تشخیص دهد. برندهایی که شناخته‌شده‌تر هستند و در فضای آنلاین حضوری قوی‌تر دارند، اولویت بالاتری در نتایج جستجو دریافت می‌کنند.

راهکارهای عملی برای بهبود برندینگ و موجودیت در سئو:

1. فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و رسانه‌های آنلاین:

مثال: اگر برند شما در شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، توییتر یا لینکدین حضور فعالی داشته باشد و کاربران زیادی با محتوای شما تعامل کنند، گوگل این فعالیت‌ها را به‌عنوان سیگنال‌های اعتماد در نظر می‌گیرد. همچنین، پوشش‌های خبری یا مقالاتی که برند شما را در منابع معتبر ذکر می‌کنند، می‌تواند به گوگل کمک کند تا برند شما را به‌عنوان یک موجودیت معتبر شناسایی کند.

راهکار: فعالیت مستمر و تعامل با کاربران در شبکه‌های اجتماعی می‌تواند به ایجاد اعتماد و جلب توجه گوگل کمک کند. شما می‌توانید محتواهای آموزشی، تبلیغات، یا حتی محتواهای ویروسی (Viral Content) تولید کنید تا آگاهی از برند شما افزایش یابد.

2. ساختن یک برند معتبر خارج از جستجو:

مثال: اگر کاربران به‌طور مداوم نام برند شما را جستجو کنند (برای مثال "خرید از برند X")، این سیگنال به گوگل نشان می‌دهد که برند شما به‌طور خاص در بین کاربران شناخته‌شده و محبوب است. به همین دلیل، سایت‌هایی که جستجوگران نام برندشان را جستجو می‌کنند، اولویت بیشتری نسبت به سایت‌های غیر برندی دارند.

راهکار: ایجاد کمپین‌های بازاریابی گسترده، همکاری با افراد تأثیرگذار (Influencers)، و ارائه خدمات باکیفیت که باعث می‌شود کاربران نام برند شما را به‌طور مستقیم جستجو کنند، به ایجاد قدرت برند کمک می‌کند.

3. ایجاد لینک‌های باکیفیت از منابع معتبر:

مثال: اگر برند شما از سوی سایت‌های معتبر و شناخته‌شده لینک دریافت کند (مانند مجلات یا وب‌سایت‌های خبری معتبر)، گوگل این لینک‌ها را به‌عنوان سیگنالی برای اعتبار برند شما در نظر می‌گیرد. برندهایی که لینک‌های ورودی باکیفیت دارند، به‌طور طبیعی در نتایج جستجو رتبه بالاتری خواهند داشت.

راهکار: ایجاد محتوای ارزشمند که دیگر سایت‌ها مایل به لینک دادن به آن باشند، و همچنین همکاری با رسانه‌های معتبر برای دریافت لینک‌های باکیفیت می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی سایت شما کمک کند. مثلاً می‌توانید مقالات آموزشی، راهنمای خرید، یا مصاحبه‌های ویژه با افراد متخصص ایجاد کنید که سایت‌های دیگر به آن‌ها لینک دهند.

4. تولید محتوای اصیل و باکیفیت:

مثال: برندهایی که محتوای اصیل و غیرتکراری تولید می‌کنند، امتیاز بیشتری از گوگل می‌گیرند. سایت‌های با محتوای تکراری یا کم‌کیفیت توسط الگوریتم‌هایی مثل پاندا جریمه می‌شوند. تولید محتوای باکیفیت و اصیل باعث می‌شود که گوگل برند شما را به‌عنوان یک موجودیت قابل اعتماد شناسایی کند.

راهکار: روی استراتژی تولید محتوا سرمایه‌گذاری کنید و مطالبی تولید کنید که علاوه بر اصالت، به نیازهای واقعی کاربران پاسخ دهد. مثلاً می‌توانید محتواهای آموزشی، مقالات تحلیلی، یا نقدهای تخصصی درباره موضوعات مرتبط با کسب‌وکار خود منتشر کنید.

5. فعالیت در صنعت به‌عنوان مرجع:

مثال: برندهای بزرگ و معتبر معمولاً به‌عنوان مراجع تخصصی در صنعت خود شناخته می‌شوند. اگر برند شما در کنفرانس‌ها، همایش‌ها، یا رویدادهای صنعتی حضور داشته باشد یا مقالات تخصصی ارائه کند، این می‌تواند باعث افزایش شناخت برند و اعتبار آن شود.

راهکار: تلاش کنید که برند شما به‌عنوان یک مرجع صنعتی شناخته شود. می‌توانید در رویدادهای تخصصی شرکت کنید، وبینارها برگزار کنید، یا در سایت‌های معتبر مقاله بنویسید تا جایگاه برند شما در صنعت تقویت شود.

تأثیر بر سئو:

افزایش اعتماد گوگل به برند: زمانی که گوگل برند شما را به‌عنوان یک موجودیت معتبر تشخیص دهد، سایت شما به احتمال زیاد رتبه بهتری در نتایج جستجو خواهد داشت. برندهایی که سیگنال‌های اعتماد قوی دارند، به‌طور طبیعی کلیک‌های بیشتری دریافت می‌کنند و این امر باعث بهبود CTR و تعاملات کاربر می‌شود، که هر دو از عوامل مهم در بهبود رتبه‌بندی هستند.

حفظ رتبه در برابر رقبا: برندهای قوی حتی در رقابت با سایت‌های دیگر، اولویت بیشتری خواهند داشت. اگر سایت شما به یک برند معتبر تبدیل شود، احتمال جریمه یا کاهش رتبه کمتری دارید، حتی در شرایطی که محتوای سایت‌های دیگر مشابه باشد.

جلوگیری از جریمه‌های الگوریتمی: برندهای معتبر کمتر تحت تأثیر الگوریتم‌های جریمه‌کننده مانند پاندا یا پنگوئن قرار می‌گیرند، زیرا این الگوریتم‌ها عمدتاً سایت‌های کم‌کیفیت و نامعتبر را هدف قرار می‌دهند

جمع‌بندی نهایی برای کسب‌وکارها و متخصصان سئو

در دنیای امروز که گوگل همچنان به‌عنوان مهم‌ترین موتور جستجو در سطح جهانی شناخته می‌شود، درک نحوه عملکرد الگوریتم‌های آن برای کسب‌وکارها و سئوکارها ضروری است. اسناد فاش‌شده API جستجوی گوگل اطلاعاتی را به نمایش می‌گذارد که نشان می‌دهد الگوریتم‌های گوگل پیچیده‌تر و هوشمندتر از آنچه که به‌طور عمومی اعلام شده، عمل می‌کنند. این اطلاعات برای بهینه‌سازی بهتر سایت‌ها و بهبود عملکرد آن‌ها در نتایج جستجو اهمیت بسیاری دارد.

نکات کلیدی برای کسب‌وکارها و سئوکارها:

1. تمرکز بر تجربه کاربری و رفتار کاربران:

گوگل از رفتار کاربران برای ارزیابی کیفیت سایت‌ها استفاده می‌کند. کلیک‌های طولانی، نرخ بازگشت پایین، و تعاملات مثبت با صفحات وب به‌عنوان سیگنال‌های قوی در رتبه‌بندی تأثیرگذار هستند. کسب‌وکارها باید بر بهبود تجربه کاربری تمرکز کنند، به این معنی که صفحات سایت باید جذاب، مفید و مرتبط با نیازهای کاربر باشند.

2. اهمیت برندینگ و شناخت موجودیت‌ها (Entities):

گوگل برندهای قوی و معتبر را به‌عنوان موجودیت‌های قابل اعتماد تشخیص می‌دهد و به آن‌ها در رتبه‌بندی اولویت می‌دهد. ساخت یک برند قوی و ایجاد تعاملات مثبت در فضای آنلاین می‌تواند به بهبود جایگاه شما در نتایج جستجو کمک کند. این شامل فعالیت در شبکه‌های اجتماعی، ایجاد محتوای باکیفیت، و لینک‌سازی از منابع معتبر است.

3. بهینه‌سازی برای موبایل و دستگاه‌های مختلف:

استفاده گسترده از دستگاه‌های موبایل باعث شده که سئو موبایل‌فرندلی بیش از هر زمان دیگری اهمیت پیدا کند. گوگل به داده‌های مربوط به دستگاه و مکان توجه زیادی دارد و سایت‌هایی که برای موبایل بهینه‌سازی نشده‌اند، در نتایج موبایل عملکرد ضعیفی خواهند داشت. بهبود سرعت بارگذاری و ریسپانسیو بودن صفحات سایت از عوامل کلیدی موفقیت در موبایل هستند.

4. داده‌های کلیک و استفاده از آن در رتبه‌بندی:

سیستم‌هایی مانند NavBoost نشان می‌دهند که گوگل از داده‌های کلیکی کاربران (مانند کلیک‌های کوتاه و طولانی) برای رتبه‌بندی صفحات استفاده می‌کند. این بدان معناست که علاوه بر بهینه‌سازی سنتی سئو، باید به تعاملات کاربران با سایت توجه ویژه‌ای داشته باشید. ارائه محتوای کاربردی و جذاب که نیازهای کاربران را به‌خوبی پوشش دهد، باعث می‌شود کاربران بیشتر در سایت بمانند و سیگنال‌های مثبت بیشتری به گوگل ارسال شود.

5. جلوگیری از محتوای تکراری و جریمه‌های پاندا:

الگوریتم پاندا همچنان یکی از بزرگ‌ترین تهدیدها برای سایت‌هایی است که محتوای تکراری یا بی‌کیفیت ارائه می‌دهند. کسب‌وکارها باید از تولید محتوای اصیل و باکیفیت اطمینان حاصل کنند و از انتشار مطالب تکراری یا کپی‌شده خودداری کنند. محتوای ارزشمند باعث بهبود جایگاه سایت در نتایج جستجو و جلوگیری از جریمه‌های الگوریتمی می‌شود.

6. استفاده از داده‌های جغرافیایی و محلی:

داده‌های مکانی نیز در رتبه‌بندی تأثیر دارند. اگر کسب‌وکار شما به بازارهای محلی وابسته است، بهینه‌سازی برای جستجوهای محلی (مانند استفاده از Google My Business و کسب نظرات کاربران محلی) می‌تواند تأثیر زیادی در جذب مشتریان محلی داشته باشد.

7. توجه به جریمه‌های تطابق دقیق نام دامنه (EMD Penalty):

دامنه‌هایی که دقیقاً با کلمات کلیدی جستجو مطابقت دارند، ممکن است توسط گوگل به‌عنوان اسپم شناخته شوند و در رتبه‌بندی جریمه شوند. بهتر است به جای انتخاب دامنه‌هایی با تطابق دقیق، به سراغ نام‌های برندینگ بروید که هم معتبر هستند و هم به برند شما هویت می‌بخشند.

توصیه‌های نهایی:

1. سرمایه‌گذاری در برندینگ: ساخت برند قوی و معتبر در فضای آنلاین و شبکه‌های اجتماعی می‌تواند تأثیر بسزایی در رتبه‌بندی سایت شما داشته باشد. برندهای معتبر اولویت بالاتری در نتایج جستجو دارند.

2. بهبود تجربه کاربری: مطمئن شوید که صفحات سایت شما سریع بارگذاری می‌شوند، طراحی موبایل‌فرندلی دارند، و محتوای جذاب و مرتبط ارائه می‌دهند. تعاملات مثبت کاربران با سایت شما باعث بهبود رتبه‌بندی در گوگل خواهد شد.

3. تولید محتوای باکیفیت و غیرتکراری: گوگل سایت‌هایی که محتوای ارزشمند و منحصر به‌فرد ارائه می‌دهند را به‌عنوان سایت‌های باکیفیت تشخیص می‌دهد و در رتبه‌بندی به آن‌ها اولویت می‌دهد. تولید محتوای ارزشمند به جلوگیری از جریمه‌های پاندا و سایر الگوریتم‌ها کمک می‌کند.

4. توجه به رفتار کاربران: تحلیل رفتار کاربران (مانند مدت زمان حضور در سایت و نرخ بازگشت) و بهبود آن از طریق ارائه تجربه کاربری بهتر و محتوای مناسب، می‌تواند به بهبود عملکرد سایت در نتایج جستجو کمک کند.

5. همکاری با منابع معتبر: ایجاد لینک‌های ورودی از سایت‌های معتبر و شناخته‌شده به برند شما کمک می‌کند تا گوگل آن را به‌عنوان یک موجودیت قابل اعتماد شناسایی کند. این امر تأثیر مثبتی بر رتبه‌بندی شما خواهد داشت.

نتیجه‌گیری:

به‌طور کلی، کسب‌وکارها و سئوکارها باید رویکرد خود را فراتر از تکنیک‌های ساده سئو سنتی ببرند و بر تعاملات کاربران، برندینگ، و ارائه تجربه کاربری عالی تمرکز کنند. گوگل به‌طور فزاینده‌ای از داده‌های رفتاری و سیگنال‌های برند برای ارزیابی کیفیت سایت‌ها استفاده می‌کند. با پیاده‌سازی این استراتژی‌ها، می‌توانید در نتایج جستجو به رتبه‌های بالاتری دست پیدا کنید و از مزایای رقابتی خود بهره‌برداری کنید.